中新网广州11月23日电 (记者 郭军)公益广告创新发展学术会议“数字智能时代的共识构建”21日在暨南大学召开。来自复旦大学、中宣大学、路易斯安那州立大学等22所国内外高校、各领域的130余位嘉宾齐聚一堂，深入探讨数字智能时代公益广告的创新路径和共识构建。
“数字智能时代的共识构建”公益广告创新发展学术会议21日在暨南大学召开。图片由暨南大学提供。
针对数字智能时代问题，暨南大学番禺校区管委会执行主任、党委副书记潘启亮指出，服务公告要发挥“社会粘合剂”作用，促进群体联系、弥合分歧、凝聚共识。
暨南大学新闻传播学院院长、教授支廷荣指出，数字智能技术显着改变传播生态，公益公告应超越单纯的信息传递功能，努力成为凝聚社会价值共识的桥梁。
中国广告协会会长张国华详细分析了当前公益广告领域面临的现实挑战。他指出，目前广告企业经营压力较大，存在公益广告投入不足、政策落实不到位、公益创造不足等问题。他呼吁学术界和工业界超越理论讨论，提供切实支持，确保企业和其他社会力量共同推动的良好公益服务能够实现可持续发展。
广东省广播电影电视协会会长曾光邦介绍了作为改革开放前沿、数字经济高峰的广东省在公益广告领域的创新实践和成果。他强调，技术创新必须与社会责任深度融合，并表示协会将继续发挥平台作用，整合多方资源，助力构建开放协作的公益广告生态圈。
广东省广告协会会长陈殿龙表示，数字智能技术将为公益广告的智能创作和精准传播带来新效益。他指出在带来新机遇的同时，也带来了新的挑战，比如情感表达的弱化、信息碎片化难以达成共识等。他强调，推动公益广告高质量发展是行业的责任、时代的要求，协会将积极发挥服务引领作用，促进产学研合作，探索公益广告与地方经济融合发展的现实路径。
随后的主题演讲分为学术界理论交流、业界实践交流和前沿范式解析三个部分。
厦门大学新闻与传播学院教授陈培爱指出，中国广告业的发展是基于品牌强国和民族强国两大国家战略的发展。公共治理，为公共服务公告提供强有力的政治支持和充足的空间。特别强调传播创新的重要作用，包括内容策划、个性化表达、沉浸式体验、效果优化等，全面提升公益广告的传播力和传播效果。
复旦大学新闻学院教授、新闻学院副总编辑朱春阳在致辞中指出，当前达成共识的路径已经从理性话语转向感性认知。 Jan在这种新场景下，数字通信必须以达成更高水平的共识为目标。结合中国现代治理理念，他强调数字传播需要多方参与。
蒋继斌 上海外国语大学新闻与传播学院教授美国大学指出，公益广告的叙事范式经历了从自发到自觉、从媒体驱动到政府倡导团体、从单向沟通到共情联系的演变过程。大数据和个性化内容生成等智能技术正在为公共服务公告中的故事讲述、互动体验和情感共鸣开辟新途径。尽管科技的应用带来了伦理挑战，但公益公告有望通过精准沟通和因势利导，更有效地传递社会价值。
本次学术会议由暨南大学、广州华商学院、广东广播电影电视台主办，中国广告协会、广东省广告协会共同主办，暨南大学新闻与传播学院、数字传播学院承办广州华商大学. （完）
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